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怎么样 Ad Slogans 工作

McDonald's 变了 的 行业 与 它的 好斗的 行销 策略。 看到 更多 公司 pictures.
雪莉·卡兹(Shelly Katz)/《时代生活》图片/盖蒂图片社

在打开收音机的情况下,您坐车多少次,下车了?几个小时后,脑袋里响起了叮当声?我的朋友们,这是很好的。那个叮当声非常吸引人,以至于您接触它几个小时后,它仍然挥之不去。标语也可以这样说。每天,我们到处都是汽车,信用卡,旅行,食品,服装...清单还在不断增加。在此版本的 怎么样 Stuff 工作s, 一种dman and author Timothy Foster shows you 怎么样 Ad Slogans 工作 so that you can better understand 的 various techniques companies use to make 的ir products and services 难忘 to you.

根据 不列颠百科全书在线,是"用于说服公众以某种方式对内容做出回应的,用于将产品,服务,观点或原因引起公众关注的技术和实践。"

在古代和中世纪,是通过口耳相传来进行的。走向现代的第一步是在15和16世纪发展印刷。在17世纪,伦敦的每周报纸开始刊登,到18世纪,这类蓬勃发展。

随着19世纪业务的蓬勃发展,业务的迅猛发展。在主要是在美国的那个世纪,代理机构的建立。最初的代理商实质上是报纸空间经纪人。但是到20世纪初期,代理商开始参与信息本身的制作,包括复制品和艺术品,到1920年代,可以规划和执行完整的活动的代理商从最初的研究到复制准备再到各种投放都应运而生。媒体。

内容
  1. 基础
  2. 完美的标语
  3. 测试生产线的有效性
  4. 关于 的 Author

The purpose of 的 带状线 要么 口号 中的关键是要在目标(就是您)的脑海中留下关键的品牌信息。徽标随带标志。其目标是坚持:"如果您没有从此中得到任何东西,请获取..!"这些口号的一些著名示例包括:

  • 美国运通卡:"Don't leave 首页 与out it"
  • 苹果:"Think different"
  • AT&T: "伸出手去触摸某人"
  • Timex:"舔舔并继续滴答作响"
  • 温迪的:"Where's 的 beef?"
  • 小麦味:"冠军早餐"

不幸的是,标语并不总是有效,通常是因为它们是通用的,成衣的,现成的线条,它们被取出并闪闪发光,准备在创意汁液停止流动时一次又一次地使用。 。数十个客户使用它们而不会眨眼。他们的代理商应该为自己感到羞耻!

Slogans Around 的 World

口号的命名因地而异。那么,什么是什么,在哪里?在世界许多地方,通常"slogans."在美国,它们是标签,标签线或标签线。在英国,它们是终点线,终点线或皮带线。德国倾向于主张权利,而法国则使用签名。在荷兰,它们是收益或收益。对于没有想象力的人来说,它们是rip窃或off窃。而在 ADSlogans无限,我们称它们为slogos(带有徽标的标语)。标语通常被视为商标(在大多数国家中为™)。使用™符号仅是商断言他们将线路视为商标。它不保证任何合法权利。为了获得法律保护,必须在相应的政府商标局进行注册,然后授予使用该注册符号的权利(®), and 的n 的y get 的 full protection of 的 law against poaching. Service marks (SM in 的 US) are simply trademarks for services rather than products. Trademark laws are similar in most countries. You can check out details at 的 美国专利商标局 要么 的 国际商标协会.

品牌名称可以是注册商标,例如柯达,施乐,麦当劳,7Up或可乐,但可以使用诸如"your best bet yet!" 要么 "远射更好!"不能被专有保护。为避免出现问题,如有疑问,请咨询知识产权律师。

格式完美的标语应满足多个条件。首先,应该 难忘。记忆力与必须不召回电话线的能力有关。其中很大一部分是基于品牌传承以及多年来使用了多少产品线。但是,如果这是一条新线,是什么使它令人难忘?中应告诉您一个好主意。标语与大创意产生的共鸣越多,它就会越令人难忘。

例如,除了成为一条聪明的路线之外,"我的天哪,我的吉尼斯!"吉尼斯饮酒者的插图使他的品脱受到某种威胁(例如,栖息在表演海豹的鼻子上),使他回味无穷。如果健力士摔倒了,观众可能会因此而蒙受惊慌的微笑和同情。

吉尼斯曾经用过的线"健力士对你有好处"直到当局追捕他们,说"来吧!健力士强壮!它含有酒精!对你不好!因此,请停止使用该声明!"因此,吉尼斯(Guinness)代理商想出了一些天才。行?"健力士对您不利。"一个好的口号应该记住品牌名称,理想情况下,品牌名称应该包含在该行中。"我的天哪,我的吉尼斯!" works, as does "Coke is it!" On 的 other hand, "一旦被驱动,永远被迷住"不能轻易地用通用汽车公司生产的英国汽车Vauxhall这个词来形容。如果成功,则该行应作为通俗易懂的语气轻松传递给普通用语,例如"Beanz meanz Heinz" 要么 "Where's 的 beef?"除了具有启发性和相关意义的插图或故事之外,还应提及以下内容(美洲虎:"不要做梦开车吧"),造词或虚构词(路易威登:"Epileather"),双关语和押韵是使路线令人难忘的好方法。叮当声也是如此。

良好的标语应包括 关键利益: "工程设计堪称世界上任何其他汽车"为梅赛德斯·奔驰做到了这一点。"英国第二大国际定期航班"对于已故的欧洲航空来说是“那么”的说法。你可能会说"我想要一辆世界上独一无二的汽车,"但是你不太可能会说"I want two tickets to Paris 上 英国第二大国际定期航班!"

市场营销领域有一条众所周知的建议:“卖出嘶嘶声,而不是牛排。”这意味着出售收益,而不是功能。既然标语是遗忘或外卖,那么肯定不应该错过植入一项关键利益的机会吗?

Conversely, 的 following lines have no obvious benefits:

此外,良好的标语应 differentiate 的 brand: "喜力刷新其他啤酒无法触及的部分"出色地做到这一点。这是经典。当线路需要刷新时,在以后的执行中对其进行了扩展,以显示看似不可能的情况,例如高峰时段的高速公路被抛弃,"只有喜力啤酒可以做到这一点,"最近出现了不太可能但令人钦佩的情况,例如一群环卫工程师试图将噪音降到最低。"真爽!喜力!"

The distinction here is that 的 line should depict a characteristic about 的 brand that sets it apart from 它的 competitors, such as 的se lines that deliver differentiation:

A 好 tagline should also recall 的 brand name。投放不清楚品牌名称的有什么意义?然而,这种方式浪费了数百万美元。如果品牌名称不在标语中,则最好明确提出建议。耐克敢于经营只带有视觉徽标(Swoosh)签名的。 “耐克”一词是不会说的,不会出现。当使用符号符号时,这种符号功能非常有效,因为它迫使观看者说出品牌名称。

One of 的 best techniques for bringing in 的 brand name is to make 的 tagline 与 it. Here are some lines we've selected from 的 ADSlogans无限数据库:

后备职位是使用押韵,并在没有实际押韵的情况下提及品牌名称。例子包括"一天的火星可以帮助您工作,休息和娱乐," and "在此之前,我们不会出售任何葡萄酒(Paul Masson)。"请注意,当品牌名称不是押韵时,竞争优势将如何丧失。可能很容易"每天一个苹果可以帮助您工作,休息和娱乐," 要么 "欧内斯特(Ernest)和朱利奥·加洛(Julio Gallo)在此之前不会出售任何葡萄酒。"

有效的标语应该 impart positive feelings about 的 brand:前面提到的所有行都可以做到这一点,而有些则更多。"一旦被驱动,永远被迷住," for example, 要么 "Coke is it!"将此与1976年的TR7跑车的胜利系列进行对比:"看起来您买不起,"或美国的纽波特卷烟:"毕竟,如果抽烟不是一种乐趣,那为什么还要麻烦呢?"

出版商会告诉您,否定书名不卖。我认为,负面很难成立。请注意,政治运动中所有负面的竞选活动多么无聊。选民只是想关掉。以下是一些行情不佳的话:

非常重要的是,好的标语应该 不能被竞争对手使用:您应该不能替代竞争品牌名称并使用该行。例如,"天哪,我的墨菲!"(摘自Guinness口号)只是行不通,但"A company called TRW" could be "一家名为(任何事物)的公司。"

如此多的口号绝对没有竞争优势,例如"Simply 的 Best"及其变体。您可以在该行中添加任何品牌名称,这很有意义。这通常通过一条线路的多少用户来证明。考虑以下:

That's just four -- we have another 25 users of 的 same line in 我们的数据库!

口号平淡,妈妈和苹果派的口感明显较弱。例子包括"对于那些重视卓越的人"(Henredon家具),"We make it better" (Singer), 要么 "We make it happen" (Unisys).

A 好 tagline should be 战略:有些公司可以有效地传达其业务策略,例如"Innovation" (3M), "通过化学改善生活,改善生活" (DuPont), 要么 "疾病没有更大的敌人" (Glaxo/Wellcome).

醒目的标语也尝试成为 时髦的,常常没有成功。如今,口号有两种流行趋势。一种是单字行,例如Hankook Tires:"Driven,"(也在美国的Nissan中使用),IBM:"Think,"(被苹果公司巧妙地劫持为"Think Different,")或联合航空:"Rising"(正在删除)。很难用一个词来传达一个复杂的信息,从而将我们带入另一个趋势。

...全部用三个词(或三个简短的想法)表示:

The line may look 好 上 paper, but 的re are some tests you can give 的 words to see if 的y really work:

Does 的 line help when you're 要么 dering 的 product 要么 service? 

一些例子:

一些没有的示例:

它会引起讽刺或负面反应吗?

一些例子:

听起来有点浮夸吗?

This is where you read 的 line 与 的 utmost gravity, like an American narrator in a 50's corporate film, giving it 的 真正 spin of importance. These fail 的 test:

它听起来像是“企业讲话”,听起来不真实吗?

它会让你说"Ho hum...", like 的se?

它会让你说"Oh yeah?"

这些可以:

听起来有点混乱吗?

In any event, here's to 更多 creative, effective 口号。 We'll be watching!

Timothy R V Foster is 的 founder of ADSlogans无限 在英国。福斯特在英国出生并受教育,就读于兰斯学院。他的第一份工作是在卢森堡广播电台伦敦办公室担任办公室男孩。在他的早期职业生涯中,福斯特曾在宝洁公司工作&作为电视制作人,是加拿大部门的赌博活动。在1960年代后期,他以股票经纪人的身份加入多伦多的美林证券公司,并于1974年成为纽约和促销的副总裁兼全球总监。1984年,他以创意总监的身份加入纽约的公共关系巨头博雅公关公司(Burson-Marsteller)。 ,并于1986年以同样的职务移居伦敦,在那里他担任副总裁。 1987年,福斯特(Foster)进入英格兰的私人企业部门。如今,他写书并运行口号数据库,口号的集合等,这些内容被代理商用来检查以前/当前的使用情况。他也已经开始"口号名人堂"还有一个命名/口号创建臂"目的,名称和声明,"两者都可以在 ADSlogans无限网站. Timothy Foster is 的 author of 22 books, plus many videos, training manuals, and television scripts. He holds an airline transport pilot license and flew his own aircraft for many years.