股市可能令人生畏，但少量信息可以帮助您缓解恐惧。让我们从一些基本定义开始。一种 分享 股票实际上是公司所有权的一部分。当您购买股票时，您有权获得该公司一小部分的资产和收益。 资产 include everything 的 company owns (buildings, equipment, trademarks), 和 收益 是 所有 of 的 money 的 company brings in from selling 它的 products 和 services.
的 disadvantage of borrowing money is that 的 company has to pay back 的 有息贷款。但是，通过出售股票，该公司获得的利润更少。没有利息要支付，甚至也没有要求还钱。更好的是，股权融资在大量投资者（股东）之间分配开展业务的风险。如果公司倒闭，创始人就不会损失全部钱；他们损失了其他数千人的小钱。
解释股票和股票市场如何运作的最好方法就是举个例子。在本文的其余部分中，我们将使用一个假设的披萨业务来帮助解释发行和购买股票的基本原理。我们将从下一页开始，介绍餐馆老板为什么会 issue stock to 的 public.
的 上ly problem is that you don't have $750,000 (building + equipment + 花费) in cash to cover 所有 of those costs. 您 could take out a loan, but that accrues interest. What about finding investors who would give you money in exchange for a 分享 of 的 ownership of 餐厅?
This is 的 logic that companies use when 的y make 的 decision to issue stock to private 要么 公共投资者。他们认为该公司将盈利，足以使投资者获得丰厚的回报。在这种情况下，如果投资者以总价$ 750,000的价格购买了披萨餐厅的股票，那么他们可以期望每年赚取$ 75,000。这是10％的可观回报。
作为披萨餐厅的所有者，您可以设置公司的初始价格以及要出售的股票总数。有趣的是，比萨业务的价格不必与资产的实际价值或 公司当前的盈利能力. 您 can set 的 price so that it reflects 的 future value of 的 investment. For example, if you set 的 price at $750,000, investors could expect a 10 percent return. If you set 的 price at twice that much, $1,500,000, investors would still get a respectable 5 percent return.
A 股市 solves this problem. 股票s in publicly traded companies 是 bought 和 sold at a 股市 （也称为 股票交易）。 的 新 约克 股票 交换 (NYSE) 就是这样一个市场的例子。在您附近，您有一个"supermarket" that sells food. 的 reason you go 的 超级市场 is because you can go to 上e place 和 buy 所有 of 的 different types of food that you need in 上e stop -- it's a lot 更多 convenient than driving around to 的 butcher, 的 dairy farmer 和 的 baker. 的 纽约证券交易所 is a 超级市场 for stocks. 的 纽约证券交易所 can be thought of as a big room where everyone who wants to buy 和 sell 分享s of stocks can go to buy 和 sell.
Modern 股票交易s make buying 和 selling easy. 您 don't have to actually travel to 新 约克 to visit 的 新 约克 股票 交换. 您 can call a 股票经纪人 who does business with 的 纽约证券交易所, 要么 you can buy 和 在线出售股票 只需少量费用。
If 的se exchanges didn't exist, buying 要么 selling stock would be a lot harder. 您'd have to place a classified ad in 的 新闻paper, wait for a call 和 haggle 上 a price whenever you wanted to sell stock. With an exchange in place, you can buy 和 sell 分享s instantly.
But before we delve too deeply into 的 intricacies of stock 价格, let's talk about 公司. Even if you own your own pizza business, you can't sell stock in 的 company unless you become a 公司. We'll discuss that 上 的 next page.
If you start your pizzeria with your own money (even if it's borrowed from 的 bank), 的n you've formed a 独资. 您 own 的 恩tire restaurant yourself, you get to make 所有 of 的 decisions, 和 you keep 所有 of 的 profits. If three people pool 的ir money together 和 start a restaurant as a team, 的n 的y've formed a 合伙. 的 three people own 餐厅 的mselves, sharing 的 profit 和 decision-making.
公司是不同的，这是一个非常有趣的概念。公司是一个"virtual person."也就是说，公司在政府注册，拥有自己的公司 社会安全号码 （称为 federal 税 ID number），可以拥有财产，提起诉讼并订立合同。 （也可以提起诉讼。）根据定义，公司拥有可以买卖的股票。公司的所有所有者均持有公司股份以代表其所有权。一个特点"virtual person"它具有无限甚至可能无限的寿命。
Another reason that 公司 exist is to limit 的 责任 业主在某种程度上。如果公司被起诉，则由公司支付和解费。公司可能倒闭了，但这是最糟糕的情况。如果您是一家拥有餐厅的独资经营者，并且餐厅被起诉，那么您就是被起诉的人。"You" 和 "the restaurant"是同一回事。如果您输掉了诉讼，那么在此过程中您可能会失去所有财产。
Let's talk 更多 about 的 relationship between 股东 和 公司 in 的 next section.
股东是拥有公司股票的人。总的来说，股东是公司的所有者，因为每股股票赋予所有者关于如何使用股票的发言权。 公司 is run. 股东们 elect a board of directors to make 的 company's major decisions, such as 的 number of 分享s to be issued to 的 public.
股票 价格 是n't fixed. From 的 second a stock is sold to 的 public, 它的 price will rise 和 秋季 based 上 自由市场力量。正是这些不断变化的市场力量使得股票的短期走势难以预测。这正是短期股票市场投资如此高风险的原因。
Market forces 是n't a total mystery, though. We know, for example, that 价格 rise 和 秋季 primarily because of changes in supply 和 demand. In a 自由市场体系，只要有固定数量的商品流通，任何商品的价格都会随着需求的增加而上涨。股票也是如此。如果流通量固定，那么随着更多人想要购买股票，股票价格将上涨，而随着更多人想要出售股票，股票价格将下跌。
毕竟，决定其对股东的最终价值的是股票价格随时间的变化。投资的关键是"buy low, sell high."您想以每股2美元的价格购买股票，然后以每股20美元的价格出售。买入低价和卖出高价最安全的方法是投资成长缓慢的股票-通常是一家拥有悠久成功历史的老牌公司，例如可口可乐或IBM-并保持多年。这使股票价格能够承受短期波动，但会随着时间的推移实现平均稳定增长。很多 高风险的投资策略 is to try to pick 的 "next big thing" 和 cash out quickly after 的 stock price skyrockets.
What 是 those mysterious numbers called 的 陶氏 琼斯 产业 Average, 的 S&P 500 和 的 纳斯达克 综合 指数 总是在晚间新闻上报道？这些不是单个股票的价格，而是广泛的市场平均水平，旨在让您大致了解公司在股票市场上的交易情况。的 陶氏 琼斯 产业 Average 是30支大型美国股票（如通用汽车，固特异或埃克森美孚）价值的总和，除以公司数量再加上任何股票分割。的 S&P 500 is 的 average value of 500 of 的se large companies. 的 纳斯达克 综合 is 的 average of 所有 stocks listed 上 的 纳斯达克 exchange (more than 2,800) 和 includes both domestic 和 global companies.
这些平均值告诉您的是整个股票价格的总体健康状况。如果经济状况良好，那么股票价格往往会以所谓的 牛市. If it's doing poorly, 价格 as a group tend to 秋季 in what is called a 熊市. A 熊市 is generally defined as a sustained decline of 更多 than 20 percent of 的 陶氏 琼斯 产业 Average [source: CNN钱]。
作为投资者，您有几种买卖股票的选择。有数十家公司被授权与美国主要证券交易所甚至东京或伦敦证券交易所等外汇交易。如果你打电话给一家投资公司 美林证券, 查尔斯·施瓦布 要么 摩根士丹利, 的y'll connect you to a stockbroker who can make your trades for a fee.
As with many other industries, 的 Internet has revolutionized stock trading, giving anyone with an 网上交易 account 的 power to execute 的ir own stock purchases 和 sales for as low as $7 a trade.
股票s that 是n't listed 上 an exchange 是 sold Over 的 Counter （OTC）。场外交易股票通常属于规模较小，风险较高的公司。通常，场外交易股票是不满足交易所要求的公司股票。
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